冰雪经济“燃烧”文旅市集 上市公司掘金万亿元赛谈

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　　本报记者 张 敏 见习记者 梁傲男

　　跟着东北等地各大滑雪场链接开板，南边繁密景区推外出票减免政策，2024年冬季文旅亏本市集拉开序幕。

　　各地是非捕捉到冰雪经济的庞杂商机，纷繁出台政策设施，支握冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链发展。上市公司也积极转变产物、优化处事，挖掘冰雪经济的市集价值。在政策教导和市集需求双重驱动下，冰雪经济正渐渐冲破地域、季节戒指，会通旅游、体育、文化等多个界限，酿成多元化、复合型的产业生态。

　　冰雪游热度握续走高

　　本年11月份以来，携程、马蜂窝、同程旅行平台冰雪游关系搜索热度握续走高。哈尔滨稳居本年冬季冰雪游的“顶流”之位。北京、阿勒泰、张家口等地备受旅客心疼，冰雪游热度居高不下。延边、乌鲁木皆、皆皆哈尔、阿坝等地成为黑马主见识。

　　各地滑雪场也纷繁开板迎客，为冬季旅游市集再添一把火。比如，11月23日，吉林省2024—2025新雪季开板暨第30届吉林雾凇冰雪节开幕。“咱们滑雪度假区将在新雪季运营74条雪谈。新雪季，北大湖夜场怒放雪谈总面积达60万平素米。”北大湖滑雪度假区总司理曾岩对《证券日报》记者默示。

　　万科松花湖度假区也在积极四肢。为达成文学旅会通，促进冰雪经济发展，度假区新雪季将推出“货仓+滑雪+新玩法”度假产物，并加强与吉林市关系单元的互助，整合把握文旅资源，为旅客提供愈加丰富的旅游体验。

　　北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地也因地制宜，推出脾气冬季旅游资源和四肢，握续升级文旅产物，哄骗“冷资源”开释出“热亏本”。

　　值得一提的是，旅客们也启动探索更多新颖且小众的雪景打卡地。比如，四川瓦屋山在迎来入冬首场雪后，旅游搜索热度大幅高潮，预订东谈主数马上达到上限。

　　《中国冰雪产业发展照拂文牍（2024）》夸耀，2023至2024冰雪季，我国冰雪悠闲旅游东谈主数向上3.85亿东谈主次，展望2024至2025冰雪季有望突破5亿东谈主次，冰雪悠闲旅游总收入有望超7000亿元。

　　携程照拂院行业分析师方泽茜对记者默示，滑雪领路的普及和年青东谈主对冰雪旅游的存眷，将成为推动冰雪游市集发展的贫乏能源。

　　上市公司布局冰雪赛谈

　　连年来，我国冰雪经济茂盛发展，冰雪旅游、冰雪装备等关系产业迎来快速发展。《中国冰雪产业发展照拂文牍（2024）》夸耀，我国冰雪产业范围已从2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，2024年将达到9700亿元，展望2025年将突破10000亿元。

　　面对这一万亿元级别的蓝海，上市公司纷繁掘金冰雪赛谈。

　　比如，本年齿首，新东方通过出资盘曲握股，精致成为河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的鼓吹之一。

　　波司登本年推出了“登峰 LITE”系列产物，将专科滑雪服科技应用于寰宇滑雪场景，并联袂哈尔滨官方推出联名系列，共同赋能冰雪经济发展。在其最新的财报中，冰雪经济被视作新的功绩增长极。

　　冰雪经济见识股莱茵体育也披线路深耕冰雪的决心。公司默示，将依托西岭雪山景区的品牌影响力和名目发展，容身公司业务策略布局，相反化聚焦冰雪发展谈路。

　　公开数据夸耀，截止11月6日，国内现有冰雪经济关系企业1.25万家。近10年关系企业注册量呈全体增长态势，2023年全年注册冰雪经济关系企业2430家，同比增长37.37%。其中，冰雪经济关系企业主要远离在文化、体育和文娱业，占比近半，为45.78%。

　　值得一提的是，国务院办公厅日前印发《对于以冰雪领路高质地发展引发冰雪经济活力的多少意见》（以下简称《意见》），旨在自在和扩大“带动三亿东谈主参与冰雪领路”效果，以冰雪领路为引颈，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

　　冰雪经济发展痛点待解

　　冰雪经济快速发展的同期，也濒临诸多痛点亟待破解。比如，季节性戒指挥致的运营周期移时、非雪季武艺哄骗率低、市集需求茂盛但供给不及、周末及节沐日过度拥堵影响亏本质地与处事效率、融资难题等。

　　在业内东谈主士看来，要破解痛点需从两方面入辖下手：一是提高产业运营遵循，二是拓宽融资渠谈并优化成本结构。

　　“冰雪经济的中枢难点在于如何均衡季节性与全年运营的矛盾，以及提高处事供给的质地与效率。”旅游货仓行业高等经济师赵焕焱默示，“这要求既要转变运营景况，延迟冰雪武艺的使用周期，又要通过政策教导和市集机制，诱惑更多成本干涉，提高冰雪经济的全体竞争力。”

　　对于提高运营遵循，赵焕焱建议，加强与训诫部门的互助，普及冰雪领路学问，营造领路氛围；同期，通过政策优化市集环境，提高冰雪领路的生意价值与市集参与度，加大对冰雪东谈主才的培养力度，推动行业可握续发展。

　　一位不肯具名的投资东谈主默示，冰雪经济关系企业融资难的主要原因是冰雪领路在中国起步较晚，市集范围较小及需求波动大，投资酬金周期长，受季节性影响相对较大，因此不易诱惑成本干涉及赢得银行贷款和其他融资支握。

　　记者细心到，《意见》提倡，强化冰雪经济成分保险，加大金融支握力度。饱读动金融机构在照章合规、风险可控前提下，转变金融产物，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后科罚等信贷历程。进一步拓宽融资渠谈，支握得当要求的冰雪企业上市和再融资、刊行债券、钞票证券化。饱读动有要求的场地通过贷款贴息、政策性担保、风险赔偿等样貌，有用缩短冰雪企业融资成本。

　　北京连络大学旅游学院在线旅游照拂中心主任杨彦锋默示，冰雪经济与文旅、体育等多个产业有着轮廓的商量，通过跨产业、泛行业的深度会通，不错创造出更多元化的产物和处事，知足亏本者的万般化需求。

　　“推动冰雪经济发展，需要产业链各关系主体以冰雪领路为中枢，围绕‘好处事’这一中枢准则，将体育、旅游、文化、训诫等多种成分有契机通，酿成新的产业生态、业态和景况。”杨彦锋默示，深度会通与转变发展，将是支握冰雪经济握续发展的枢纽所在。

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