老本市场也“吃谷”！“谷子经济”认识股狂欢，哪些上市公司在布局？

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　　中原时报记者 王敬 北京报谈

　　连日来，颇受Z世代年青东谈主喜欢的“谷圈文化”在老本市场掀翻一阵滂湃波涛，“谷子经济”认识有关上市公司阐发活跃。

　　11月27日，A股“谷子经济”认识股接续大涨，华立科技（301011.SZ）涨20%，创源股份（300703.SZ）、横店影视（603103.SH）、普遍股份（002103.SZ）、实丰文化（002862.SZ）涨超10%，汉文在线（300364.SZ）、奥飞文娱（002292.SZ）等也均有所上升。

　　什么是“谷子”？“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等ACG边界版权作品繁衍出来的附进居品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这些附进居品常常所以扮装为中心、体积小、分量轻、材质不算奋斗的遮拦品。售卖有关居品的店铺在圈内被称为谷子店，购买这些商品的活动被称作“吃谷”，而聚集在沿路通常共享的群体则形成了一个圈子，被称为“谷圈”。

　　天神投资东谈主、资深东谈主工智能大师郭涛接管《中原时报》记者采访时指出，“谷子”在年青东谈主眼中具有特殊的热诚价值和文化认可感，它们畸形了性价比的限制，成为抒发个东谈主兴致和身份的蹙迫神气。跟着二次元文化的普及和年青东谈主耗尽不雅念的变化，“谷子经济”展现出边远的发展远景。

　　“谷子”赛黄金

　　源自二次元文化的“谷子”，火爆流程远超东谈主们的遐想。

　　本岁首，一枚直径75毫米、分量仅20克的“吧唧”（日文音译，指徽章）在一场线上拍卖中以7.2万元东谈主民币的高价成交，激励正常温雅。凭据成交截图信息浮现，这场线上拍卖共有1.7万次浏览、9位竞拍者参与、99次出价。

　　一位二次元爱好者告诉本报记者，如斯高价主淌若因为这个“谷子”人人限量仅刊行5枚，稀缺性极高。“比黄金贵多了！就算小偷进家确信也想不到这是最值钱的宝贝。”她幽默地说。

　　据德邦证券研报，耗尽单价增长赶紧或成开动市场规模扩大的主要身分。面前，我国二次元潮玩市场大多通过IP授权的神气，主要面向该IP粉丝群体，价钱较高；此外，二手来往也股东了谷子的快速传播，价盘踏实。据麒云传媒，闲鱼二次元来往在2024年同比增长了104%，且不乏数百倍溢价的居品。德邦证券以为，该类潮玩算作非刚需品类弹性较大，夙昔跟着东谈主均消冗忙耕种以及IP诱导力增强，耗尽单价或将保抓更强的增长弹性。

　　2023年1月，由原华联商厦转型改良而成的上海百联ZX创趣场落成，被称为“国内首座聚焦次元文化的交易体”。收尾同庚12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，欢迎主顾950万东谈主次，会员数20万东谈主。本年前三季度，其销售收入同比上升84%，客流量同比上升约40%。

　　或是看到“谷子经济”的后劲，国内阛阓掀翻“爆改二次元潮”。2023年12月30日，王府井欢快在整合升级后再行开业，B2层变身“谷子一条街”，40多家商户中有快要20家“谷子店”；成都的天府海外动漫城于本年9月26日谨慎开业，国庆10月1日至3日的总客流冲突10万东谈主次；本年上海静安大悦城的chiikawa快闪店，开业10小时竣事268万的销售额。据装假足统计，现在国内一二线城市的超60个中枢商圈都在接续打造二次元耗尽城市地标。

　　凭据前瞻产业辩论院数据，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中附进繁衍产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。瞻望夙昔，臆度2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

　　互联网产业分析师张书乐接管《中原时报》记者采访时暗意，国内“谷子经济”，即二次元经济其实还处在低级阶段，主流二次元IP如故被日韩和西洋为主，国内有名IP影响力偏弱，同期，主要汇注在一线城市，且耗尽场景、演绎场景也较为局限，枯竭附进繁衍链。

　　“但这种情况也代表了‘谷子经济’出路万里。当下，‘谷子经济’的主流东谈主群是Z世代，他们求新、求变、求潮。‘谷子经济’可以让游戏产业、动漫产业以及有关文创行业，以致包括影视、演艺行业都获取可以的发展机遇。”张书乐分析指出。

　　多家券商研报看好有关机遇

　　Wind平台浮现，本年9月以来，多家券商发布有关研报指出，看好“谷子经济”有关机遇。

　　据浙商证券研报，潮玩龙头泡泡玛特2022年、2023年和2024上半年经改动净利润同比-43%、+108%、+90%；卡游2021年、2022年、2023年前三季度经改动净利润差别8亿元、16.2亿元、5.8亿元，其中2022年同比+104%；布鲁可2022年、2023年和2024年一季度经改动净利润差别-2.3亿元、0.7亿元、1.2亿元，仅2024Q1就远超客岁全年水平。功绩高爆发力的背后，时常离不开东谈主气IP的强势拉动，举例卡游的小马宝莉卡牌刷屏酬酢媒体，泡泡玛特的LABUBU火爆出圈等等。

　　面前，中国二次元产业链上的二次元附进繁衍市场汇注度较低，呈现出各样化的发展态势。其中，上中游运营公司需要与IP产业链概括结合，成为IP繁衍树立的蹙迫参与方，为耗尽者提供更多各异化的IP体验，方能在浓烈的竞争中脱颖而出。而现在国内的二次元有关的卑鄙零卖商主要有谷子店、杂货文具礼品店、日本零卖店、卡牌店，以及“二次元+传统店态”等。高有名度的连锁“谷子店”大宗依托上游IP资源，成长赶紧、爆发力强，处在加速开店阶段。

　　德邦证券研报也指出，二次元附进市场款式较为漫衍，入场玩家抓续加多。比拟于二次元实质市场，附进繁衍市场规范较晚，加之由于中国市场需求大、原料丰富、工艺品制形成本低等原因，面前二次元繁衍品市场汇注度较低，具备供应商议价智商较弱、耗尽者议价智商较强、现存竞争者数目较大且市场汇注度低、利润较高且居品手艺门槛不高级特质，因此潜在插足者较多、替代品风险一般，市场竞争较为浓烈。

　　浙商证券以为，面前领有正常零卖渠谈的公司或品牌有望在初期享受行业红利，中永恒来看，中枢竞争力将纪念居品树立及选品智商，最终落脚到各异化的居品供给。

　　张书乐暗意，要耕种行业实质丰富度，中枢如故是二次元IP，并且是有国潮仪态的二次元IP，解脱日韩西洋二次元作风，形成我方的文化驱能源和居品阐发力，最佳的旅途，即是通过游戏或动漫爆款，向其他二次元品类繁衍，用游戏动漫的国潮底蕴，为更多二次元场景翻开掘金窗口。

　　上市公司争作念“吃谷东谈主”

　　《中原时报》记者慎重到，近期有多家上市公司被投资者盘考是否涉足“谷子经济”有关业务，也有不少上市公司在投资者互动平台或股价异动公告中作念出回报。

　　比如，小商品城（600415.SH）11月26日回报称，公司旗（金麒麟分析师）劣品牌爱喜猫潮玩在线专注于IP潮玩及“谷子”等居品的连锁磋商。收尾现在，爱喜猫已布局9家“谷子店”，差别位于温州、长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地；第10家位于杭州的快闪店亦筹划于本年度12月谨慎开业。

　　汉文在线（300364.SZ）在互动平台暗意，公司一直以公司IP为中枢，向卑鄙树立各样IP繁衍品，并积极股东代理海外有名IP，现在已形成国谷、日谷、好意思谷品类矩阵，包括但不限于潮水玩物、益智玩物、毛绒公仔等。其中罗小黑旗舰店抓续推出一系列“谷子”类商品，品类包含徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等多类型“谷子”商品，销售量在国漫IP“谷子”类处于较高水平。同期公司已获取多个海外有名IP在国内繁衍品的部分品类授权，如变形金刚、小黄东谈主、金刚特龙战队等等。接下来公司将抓续发力IP全品类商品树立，并作念好IP居品的引进来、走出去，呼应潮水、引颈潮水，欺压提供精神粮食的丰富给养。

　　此前11月6日，万达电影（002739.SZ）暗意，公司旗下时光网联袂电影《白蛇：浮生》打造繁衍附进SKU近百款，售卖院线渠谈联接了世界上千家影城。时光网不仅针对年青不雅众群体树立了马口铁吧唧、亚克力立牌、金属徽章等“谷子”类居品。

　　此外，11月26日晚间，奥飞文娱因股价异动发布公告暗意，近期，“谷子经济”和“AI愚弄”等有关事项备受市场温雅，公司重心围绕“年青向”计谋发展地方，举例尝试打造年青向实质与品牌，加速拓展潮玩、卡牌、“谷子”附进等品类布局。此外，公司积极股东“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之看管》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代AI居品“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI居品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。

　　同期，奥飞文娱还称，上述有关业务现在仍处于早期发展阶段，存在一定的不笃定性，敬请广阔投资者慎重二级市场来往风险，感性方案，审慎投资。

　　11月25日晚间，华立科技也发布《股票来往相配波动公告》称，温雅到近期“谷子经济”认识火热，公司主营业务聚焦“线卑鄙戏游艺+IP运营+繁衍品”，主营业务动漫IP繁衍品板块踏实增长。公司抓续温雅二次元、国潮文化产业发展，夙昔将接续积极探索并欺压寻求更多和洽地方和业务发展可能。公司谨防教唆广阔投资者秉抓价值投资理念，充分了解股票市场风险，切勿奴才投契想维。

　　据浙商证券研报，近期大火的普遍股份IP矩阵包括但不限于：Hello Kitty、库洛米、大耳狗、帕恰狗、好意思乐蒂、毛毯熊、半东谈主鱼汉顿、名傍观柯南、初音夙昔、天官赐福、魔谈祖师、盗墓条记等，同期，王人游戏类、动漫类IP也在加速储备中。

　　不外，郭涛指出，股价翻倍表象时常激励投资者的高度温雅，但盲目追涨杀跌并不行取。投资者应保抓平安，充分矍铄到股市的波动性，具备一定的风险承受智商。同期，行业竞争的加重和政策风险的变化亦然投资者必须温雅的风险点。投资者应深远分析公司的竞争力和盈利智商，密切温雅政蓄意向以实时改动投资策略。

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