佳得乐突破场景范围，“日常补水”或制品类新增量？

当你感到口渴时，哪种饮料最能匡助你补充水分？

苏格兰圣安德鲁斯大学的一项盘问露出，并非是水，而是含电解质的饮料。

探询露出，约有75%的东说念主处于慢性脱水现象[1]，除了一些特定的场景如畅通健身等，在日常生涯中咱们也可能出现脱水问题。许厚情况下，汗水流蚀本的不仅有体格中的水分，还有钠和钾等锁住水分的电解质。

近几年，国内虚耗者对电解质的融会水良善虚耗和顺飞速普及，超越是在疫情之后，电解质迟缓走入内行的日常生涯，但虚耗者关于其功效和场景的哄骗贯通仍有待普及：据佳得乐调研，近80%的虚耗者关于电解质的了解甚少[2]。

手脚专科的畅通饮料品牌，佳得乐深耕科学补水规模并明察到国东说念主在日常生涯中科学补水意志不及、阛阓相对空缺的痛点，在本年重磅推出了「日常补水」系列家具，为日常补水场景提供定制化贬责有规划。

为了增强内行“日常补水”的心智，佳得乐接续通过高频的“补水充电”等高互动、深体验的营销行动，匡助虚耗者更新补水理念：日常补水不应只是关注夏日或者畅通明这个单一场景，生涯里的时常刻刻王人需要普及警惕，即即是出汗较少的秋冬季节。

佳得乐为什么看好“日常补水”场景？要委果把“随处随时为体格补充水分”的理念带进中国平素虚耗者的日常生涯，佳得乐作念了哪些策略的明察以及立异的营销动作？

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“补水”渗入日常

佳得乐掌合手行业破圈法宝

佳得乐领有59年的科学专研历史，自研发初期初始就与“专科畅通”的标签深度绑定，委果终昭着“品牌即品类”，创始畅通饮料行业的先河。除家具除外，佳得乐领有诸多品牌独到上风，缓助品牌握住终了突破立异。

辞别于其他相似品牌，佳得乐领有寥寂专科科研机构——佳得乐畅通科学盘问院（Gatorade Sports Science Institute，简称GSSI），多年来耐久深耕东说念主体科学、营养补给、科学补水等科研规模，从泉源把合手了家具的专科品性和补给效果。

这些泰斗、灵验的科研后果也为「日常补水」系列的出生提供了充足营养，使得佳得乐具备从畅通到日常全场景诡秘的能力，终了科学补水从暴汗场景履行到日常生涯的全方面哄骗。

在干与中国阛阓后，濒临阛阓上丰富多采的维生素饮料、功能性饮料等，佳得乐发现中国虚耗者关于科学补水的观念了解还不够彻底，枯竭专科常识储备和家具供给。

而佳得乐手脚畅通饮料赛说念的“资深玩家”，领有“水+电解质+能量”三重科学配比的专科家具和科研后果，佳得乐但愿将这份实力和劝诫的累积，传递给更多中国虚耗者，加强科学补水的场景渗入率。

同期佳得乐发现，除了传统真谛上的专科畅通，近几年内行参加户外行动的比重接续上升，行动类型也愈加丰富。2023年上半年，小红书平台上“City Walk”的关联搜索量同比增长超30倍[3]。本年春天，“公园20分钟效应”关联话题在小红书的浏览量超8000万次[4]。

这些行动与传统融会中的专科竞技或强身健体不同，科学补水也不再受限于像跑说念、球场、健身房这么的专考场景，更多东说念主初始以愈加巧合、首肯的现象重塑生涯样式，拥抱日常生涯中的好意思好一霎。

在这些更偏日常的行动场景中，致使是寝息前后、空调房、干燥季节（秋冬）等极易被内行疏远的补水隐微场景，短技术内东说念主体雷同会缺水，因此科学补水在其中的脚色至关病笃且弗成疏远。

图片起首：2024年小红书畅通户新手业明察论说

因此需要一个有行业影响力和专科硬实力的品牌带动行业破圈，突破场景标签。这亦然佳得乐发力”日常补水“场景的原因，本年推出的「日常补水」系列就是一次立异尝试。

「日常补水」系列延续了佳得乐“专科科学补水”的独到上风，是佳得乐品牌针对中国阛阓需求的定制家具线，通过三重因素：水、电解质和能量的组合，以及电解质的科学配比，匡助东说念主体快速补充水分及流失的电解质，复原活力现象，愈加顺应日常补水需求，尤其针对在途与户外场景。

由于“日常补水”的新定位，以及清爽的口感和外不雅，家具自上市以来在中国年青虚耗者阛阓中反响强烈，势头强烈，有网友示意“长技术行走需要实时补充水分和电解质，最佳随身带一瓶含电解质的饮料”“可爱这种雪白嫩白的饮品喝了就实足不会口渴”“很顺应日常当个街搭子”。

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瞻念察季节性补水需求

佳得乐发力”日常补水“场景

补水需求还是向日常生涯场景渗入，但科学补水的理念还莫得委果走进内行，需要鼎新虚耗者的主不雅融会。

为了让虚耗者意志到日常科学补水的必要性，在确切的场景中径直取得家具体验，11月17日，佳得乐联袂特聘「首席补水官」、全国冠军网球选手郑钦文，在上海热点旅游街区张开了一场别开生面的线下派水行动。

「日常补水」系列早在本年事首就已上市，佳得乐为何选定在当下再次向内行强调“日常补水”？他们奈何通过线下行动，在行业内和虚耗者端扩大品牌声量和影响力？

（1）秋冬出行季，日常补水需求正旺

“最顺应骑行的季节”、“最好意思的赏枫季”、“滑雪开板技术到”......干与秋冬，户外行动再次迎来上涨。

天然，秋冬季节不仅是这些户外东说念主士的畅通黄金期，亦然平素内行的出行空闲期。天气舒爽，阳光微风作伴，恰是顺应在公园“糜掷”技术的季节，亦然最顺应在城市溜达的季节。

在这些日常行动中，固然莫得夏日排汗多，但秋冬季节天干物燥，体格依旧容易缺水。其实，大部分虚耗者在秋冬还是具备保湿补水的心智，会有随身带护手霜、水杯的风俗，但同期也提议关注本身水合现象，不要比及口渴才喝水。搭配科学配比的家具能实时、快速地补充水分，况兼电解质钠能匡助体格存留水分，从而促进补水。

佳得乐选定在秋冬这个技术节点再次向内行发出“日常补水”的信号，一方面是在补水需求高发技术，敕令虚耗者在日常出行中科学灵验地补水；一方面亦然佳得乐为“生涯样式化饮料”品牌定位的焕新，以及场景拓展作念的一次新尝试。

（2）联袂“网球女王”郑钦文，传递科学补水理念

年青一代虚耗者展现出对户外生涯体验的极大和顺，不单是是因为健康意志的普及，亦然对积极朝上的生涯样式，以及自律、有人命力的个东说念主现象的向往，因此，在赛场上展现出专科畅通能力和戮力拼搏现象的体育明星正在对腾达代东说念主群产生强盛影响。

为了进一步扩大在行业和虚耗端的声量与影响力，在本次佳得乐补水充电的线下行动中，佳得乐特聘“网球女王”郑钦文手脚「首席补水官」惊喜亮相行动现场。

已往这一年，郑钦文在赛场上书写的传说故事已填塞精彩。第一次闯进大满贯决赛、夺得全国冠军、初度干与年终总决赛、全国名次升至前五……22岁的郑钦文在一次次突破中成长调动，表里愈发坚忍强盛。

而恰是这种自信、坚忍、安谧的东说念主生派头，与佳得乐“涌跃上前”的品牌精神完好契合，两边已建树褂讪且无要求信托彼此的耐久合营关系。

这次线下派水行动中，佳得乐再次为郑钦文认证品牌「首席补水官」的全新身份，并现场赠予网球定制瓶，无疑是跳脱出买卖品牌行动传统模式的新价值体系。郑钦文本身传递出的健康、活力的东说念主物形象，十分合适年青虚耗者对积极生涯现象的向往，也与佳得乐“生涯样式化饮料”的品牌定位殊途同归。

通过这种情感共识和价值连合，佳得乐掌合手了打动感性虚耗者的传播阶梯，更有劝服力地向虚耗者传递“日常补水”的品牌愿景，并让更多东说念主肯定佳得乐是属于扫数专科畅通员和平素内行的正确选定。

值得提防的是，在行动现场，郑钦文不仅与内行共享了熟悉之余的出行筹办，更是贴心展示了我方的出行装备和补水决窍，并向不雅众示意：“第三盘到手的原因可能就是因为喝了佳得乐。

在赛场外，日常补水亦然我特别注重的一个门径，平时我会为我方栽种补水筹办，岂论我身在那儿，王人会随身佩带佳得乐，让我在勤勉中也能保持很好的现象。”

品牌“首席补水官”与现场不雅众的双向换取，不仅不错普及内行的参与度，虚耗者得到积极回报后也能普及对品牌的丹心度。

同期，虚耗者不错以一种更亲切、天然的样式获取“日常补水”的关联常识，从而激勉内行对生涯化场景中的补水意志，将佳得乐的品牌形象与“日常补水”建树强关联。

这次佳得乐线下派水行动到手收官后，飞速引发盛大网友“病毒式”的热议和扩散，微博话题#郑钦文有了新身份#也登陆各大酬酢平台热搜，佳得乐委果终昭着从1到100的流量回荡和动销升级。

从高强度畅通到日常行动，佳得乐得胜将科学补水理念蔓延至内行日常生涯场景，并借助代言东说念主的力量，将佳得乐生涯化饮料品牌的脚色深切虚耗者心智，通过品牌本身庸碌的影响力，促进公众“日常补水”自我意志的调动和酿成，培养出行补水好风俗。

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小结

阛阓调研机构Future Market Insight数据露出，全球补水家具阛阓份额将从2024年的360亿好意思元上升至2034年的827亿好意思元，年均增速达到7.9%[5]。

濒临浩瀚的阛阓发展后劲，佳得乐主动跳出“专科畅通”标签，把有规划受众拓展到“任何需要补水”的平素非专科畅通群体，为同品类行业找到了新的增量；通过品牌策略的优化和升级，让业内东说念主士和虚耗者看到佳得乐在品牌增量和活性上领有的更多可能性和升值空间。

同期，百事公司旗下佳得乐品牌永远袭取“百事正持筹办”的可接续发展理念，积极反映“健康中国2023”计谋，以多元的正持家具组合，助力食物饮料行业的高质料发展。

跟着佳得乐对“日常补水”场景的接续开发，改日将带动更多品牌关注虚耗者的多场景补水需求，鞭策补水阛阓的快速发展。

参考贵府：

[1] 大脑75%王人是水，3/4的东说念主耐久慢性脱水，影响融会能力，容易饿 | 上海医大病院

[2] 数据起首：佳得乐电解质家具虚耗者跟踪论说，益普索，2024.10

[3] 《2023小红书City Walk趋势论说》

[4] 小红书《2024过春天趋势论说》

[5] 年销量千万份，银发族脱水艰辛奈何解？看全球百亿补水食物阛阓新念念路

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封面图起首：佳得乐；

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郑钦文电解质虚耗者饮料佳得乐发布于：江苏省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。