贫乏双11｜李佳琦直播间双11战报出炉：多品类成交火爆，四大消费趋势表示

封面新闻记者 吴雨佳

历时近一个月的“史上最长”双11大促迎来收官。11月11日，李佳琦直播间发布双11战报。战报炫耀，本次双11参与品牌近1700家，品牌数同比增多近两成，居品连气儿数悉数超4000个，在供给端方面险些涵盖了众人消费的系数类目，同期，国货居品连气儿占比超六成。

概述来看，本年直播间体现了四大消费趋势。

消费趋势一：双11遇上降温寒潮，“暖冬经济”握续火爆态势

本年双11，消费者对各类御寒居品的需求显耀升迁，小至御寒内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖斥地，“暖冬经济”在直播间里大受迎接，更为扯后腿的双11再添一把火。

据统计，2024年双11时刻，直播间“暖冬经济”居品上架连气儿近150个，成交订单量超200万，比较2023年，有关居品连气儿数和成交订单量皆达到了同期的2倍。

消费趋势二：双11国货“黑马”品牌表示，国货消费激越抵制

本年双11，不少国货“大爆品”和“黑马”品牌表示，受到消费者厉害迎接。其中最具代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复好意思胶原棒次抛，面膜和次抛类居品悉数销售也达到了近400万件；还有第一次上架直播间的上海原土百大哥牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就完了1.6万件全数售罄。

消费趋势三：双11宠物、母婴品类增长握续抬升，消费者为“孩子们”操碎了心

本年双11，国货宠物品牌增长势头陆续抬升。数据炫耀，本年宠物类品牌数目同比增长2倍，销量同比完了翻倍，其中厚实一口、弗列加特、蓝氏等品牌皆颇受毛孩子家长的迎接。

相通是“家长”，另一部分家长群体把想法投向母婴居品，并倾向购入耗尽类、刚需类居品。本年双11，母婴品类全体销量增长近50%，从具体居品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP 5。

消费趋势四：双11“国补加握”消费风潮，家电居品成交火热

每年双11亦然家居、家装、家电行业的爆发期，尽头的是，本年“国补加握”的消费暖风吹进了直播间，推升成交情况更是火热。据统计，大促时刻直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。