2024天猫双11战报：589个品牌成交额破亿，同比前年增长46.5%

封面新闻记者 孟梅 雷强

11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总数强盛增长，购买用户规模革命高。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比前年增长46.5%，刷新历史记录。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲破10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次置身天猫双11 “亿元俱乐部”。

天猫亦然新品牌创牌、罢了跃升最好平台。本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第别称。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛谈登顶。

本年双11，淘宝88VIP会员规模捏续扩大，耗损意愿捏续升迁，为品牌爆发提供强盛能源。为止11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比前年同时增长超50%。夙昔一年，淘宝88VIP捏续保捏双位数增长，为止6月会员规模超4200万。88VIP年度配合品牌规模同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌交易爆发新启动。

直播方面，为止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播举座成交金额、购买用户数均罢了大幅度同比增长。

业内东谈主士示意，天猫双11的强盛增长，既是耗损阛阓回暖的麇集体现，亦然淘天“用户为先”政策贯彻的效果。用户侧，天猫行动品牌增长和爆发主阵脚，本年加大参加力度，在满减基础上再参加300亿耗损券及红包，有劲继续耗损需求，“妙品好价”心智愈加寂静；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，灵验处罚困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境显赫优化。用户侧和商家侧酿成彼此促进的正轮回，鼓励品牌商品全面爆发。